中国保健品的海外生存现实

　　最近几年来，中国保健品的直销公司在非发达国家均成功登陆，大多都获得了不同程度的突破与成功。比如贫穷的非洲，转型中的东欧国家以及亚洲一些非发达国家。天狮、天士力、泰达益生、盛仕铭等都是在非发达国家成功的具有代表性的中国公司。

　　然而，中国保健品直销在发达国家却是毫无建树，甚至一败涂地。就连在海外已经抗战八年的天狮集团在发达国家也不例外，在发达国家的经营是靠非发达国家挣的钱

　　在非发达国家大受欢迎

　　第一，在非洲和东欧等非发达国家和地区的医疗环境和条件比较差，疾病的泛滥比发达国家要严重很多，因此对药品及保健品的需求要强烈很多。以非洲为例，非洲是一个严重缺医少药的地区，大部分药品及保健品依赖进口。由于总体经济发展水平还很落后，许多患者得不到药物的治疗。非洲人口的死亡率居世界各洲的前列。由于当地工业无配套条件，制造药品和保健品的原料和包装材料等依赖进口，因此，对保健品有强大的需求。需求是第一位的。

　　第二，由于经济不发达，消费能力低下，发达国家的直销公司高新技术或高端产品价格较中国昂贵。因此，非发达国家接受这些产品需要有一个过渡带，填充这个过渡带的自然是中国这样的最接近他们的新兴强国。由于消费水平低，当地人没有机会领略西方价格昂贵保健品，那么中国的保健品，自然就会红火起来。

　　第三，情感原因。早在1963年4月中国政府就派出第一支援助非洲医疗队，自那时起，中国医药便与这片神秘大陆结下了不解之缘。截止2005年底，中国已经派出15000多名医疗队员援助非洲，这些国家对中国的感情远远大于发达国家，因此，这是中国保健品受到钟爱的另一个情感原因。

　　第四，由于针灸，拔火罐，按摩和中国武术等中国的养生文化在这些国家的普及，使得当地人对中国保健品有一种狂热，他们成为了中国养生文化的开路先锋，无形中对中国保健品起到了促销的作用，加上前面讲的情感力量，因此，中国保健品在这些国家可以用趋之若鹜来形容。

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