海外主要特许经营市场发展现状

  武瑞玲：各位代表、各位新老朋友们，大家下午好。3月23日到26日，巴黎的特许经营博览会召开，紧接着3月27日到29日，首届世界零售业大会在西班牙巴塞罗那召开，3月30日到4月1日，美国第16届国际特许经营博览会在华盛顿召开。4月4日到6日，世界特许经营联合会2007首届年会在埃及首都开罗召开，今天我们又一起迎来了中国的特许经营盛事，第9届中国特许加盟大会。

　　我想，从我刚才说的事情可以感受到一个热

　　首先我先给大家引出一个结论性的东西，在全球经济一体化的背景下，特许经营在新兴市场和成熟市场均呈现出了繁荣发展的局面，特许经营已经成为制造商、品牌商、零售商、服务商等多种行业业态从业者和企业家们实现品牌塑造战略，实现国际化扩张的重要手段和驱动力。

　　我们首先看看最成熟的北美市场，这里面有四组图：整个北美市场现在有3700个特许品牌，也叫特许体系。其中美国占到68%，有2500个，加拿大1200个，占32%，北美这两个国家的特许经营在其国民经济中的作用非常大，可以说渗透了方方面面。紧接着我们看一下门店数：美国的特许经营门店数已经达到80万个，可以说是星罗棋布，同北到南，从西海岸到东海岸，特许经营店无处不见。加盟店整个占到美国80万整个店铺数的75%；加拿大的这个数字占到了85%，可以说加盟商推动了这两个成熟市场特许经营的发展。

　　紧接着看一下欧洲的特许经营发展状况。大家知道欧洲这个市场非常特殊，既有英、法、德老牌帝国主义国家为代表的市场，也有以东欧俄罗斯为代表的新兴市场。首先看看欧洲成熟市场的情况，领先的是法国，法国有1037个特许经营品牌，并且是以时尚服装服饰、化妆品等产品特许经营为主的体系；其次是德国、英国、意大利、西班牙这些国家；六个欧洲新兴国家情况是怎样的呢？这里面有几个国家的名称，捷克、匈牙利、波兰、俄罗斯、斯洛文尼亚、土耳其。特许经营联合会把土耳其统计到欧洲中去了，可以看出47%的，也就是800个体系是来自于土耳其的，一个横跨欧亚大陆的国家。其次我们看到俄罗斯有195个外来品牌，当然其中有很多是外来的欧美国家的品牌。再看一下市场对比情况，从品牌数来看，典型市场和新兴欧洲市场的对比，最有代表性的，我们刚才提到的法国1037个，这是俄罗斯，195个，斯洛文尼亚141个，他们的发展势头非常迅猛。