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面临着国家对直销行业的高门槛限制，未来直销行业只是少数企业才玩得起的“游戏”。这已经成为业内达成的共识。
牌照到手而带来的欣喜随即烟消云散,直销企业很快意识到，更为严峻的城乡攻坚战还在后头。
“就如同花费1年时间开拓出一条路，在获得牌照之后，你再原路走一遍。”一位业内人士对《第一财经日报》叹息说。这家跨国直销企业在获牌9个月之后，还在等待商务部对
素质参差不齐的直销企业必须为之前直销在中国所带来的“混乱”埋单。现行的繁琐程序，以及获得准入需要付出的高成本，如同申请直销牌照之外的第二道门槛，再次过滤入围企业。
服务网点核查备案
欧瑞莲瑞典总部首席运营官叶仕鹏对《第一财经日报》介绍：目前欧瑞莲在江苏省已经基本获得核查通过，资料已上报商务部。其中，南京、无锡、苏州以及昆山都还在网点备案的报备过程中。针对广州和四川市场欧瑞莲也已经提出申请。
年初，该公司曾计划5年之后在全国建立营销体系。但是当时，谁也没考虑到要在中国进行合法直销还要经过诸多考验。
“一开始也申请了很多地方，但是只批复了江苏省区域。”叶仕鹏说。而获牌之后的服务网点备案，所需要付出的时间与精力高于许多直销公司的预期。在获得直销许可的牌照之后，完成服务网点的核查备案，直销企业才能合法进行直销经营活动。
现在看来，如新在去年8月曾放言要在“2007年第二季度开始申请在目前有店铺的102个城市从事直销活动”。现在看来，这多少有些唐吉·诃德的意味。而当时大多数的直销企业都认为，获牌之后，再拓展经营区域，就要容易多了。
事实并非如此。现在商务部网站上公布的“已获得直销经营许可并完成服务网点核查备案的企业列表”中，康宝莱从获牌到服务网点核查备案用了3个月零9天；欧瑞莲则用了9个月15天；其他一些直销获牌企业，也大都用了半年左右的时间来进行核查备案。至今，在获牌的20余家企业中，只有15家完成了服务网点的核查备案。
去年12月1日获得直销牌照的安利（中国），在今年5月28日完成了服务网点核查备案，今年7月份正式开始在中国“新直销”。而从今年下半年开始，几乎所有的获牌企业都进入了最后服务网点核查备案递交商务部审批的攻坚阶段。另一家跨国大型直销企业，在与安利同期获牌之后，刚刚获得商务部最终的批复。
