2008年保健食品变革在即顺势有为
2007年出台的广告审查，药品、保健食品广告专项整治，广告发布企业信用管理，保健食品评审标准及保健食品职能部门调整，都将给行业带来重大变数。但由于政策出台的滞后效应，其真正的效果将在2008年得到全方位的体现，"靠广告、靠概念"的营销模式面临挑战不可避免。市场整顿、重视创新、申报困难、整合转型、稳中有升将会是2008 年发展的关键词。
重视保健食品技术创新的转型期、导入期国家科技部"十
制药工业转向保健食品子行业的高峰期制药工业正处于政策调整期、产品结构升级期、企业战略转型期。而国内保健食品行业巨大市场潜力和发展机会，将吸引更多的医药工业进行转型，这也是部分医药企业突围脱困的最后机会。况且，医药制药工业企业凭借其原有的研发、生产和营销能力，涉足保健食品行业将有较大的竞争优势，为保健食品行业的结构优化产生重要作用。2007年北京同仁堂60%的利润来自于保健产品，将给我们很多启示。江中健胃消食片、云南白药牙膏、石药果维康、云南滇虹康王洗发水等过亿甚至十亿元销售额的上佳表现已经表明了这一点。
国外健康品快速进入将改变市场竞争格局据北京康派特医药经济研究中心研究表明，国外健康产品在2007年仅用7%的品种却占有了40%以上的中国市场份额，并且随着国外品牌的不断涌入，该比例还在不断扩大。近期，美国最大的健康产品生产企业--美国制药集团，已斥巨资成立中国公司，向中国市场投放不少于4000个品种的保健新品和日化产品，外企对中国健康产品市场的新一轮争夺战已经开始。
国际政策技术壁垒将影响产业国际化进程以美国为代表的一些西方国家专门成立了与中药材相关的进出口产品质量监测委员会，将技术壁垒和环境壁垒作为新的贸易保护措施，旨在限制我国中药材的出口。这对缺乏产品竞争优势、缺乏产品核心竞争能力的中国保健食品产业来说，遭受打击将是发展进程中不可避免的磨炼。
行业加强整顿将迫使许多产品退市国家加大对保健食品行业投入的同时，一系列法规相继出台，表明了国家整顿保健食品行业的决心。如2005年出台《保健食品注册管理办法》，提高了行业准入门槛，以保障质量安全，倡导产品创新。其中，取消27个功能限制，支持新功能和新原料的规定，是对以往保健产品只重申报、不重研究，只要概念、不要技术的做法的尽力纠偏，2005年7月1日之前申报的品种都难逃重新认证或被淘汰的厄运。
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