公信力，健康产业的命脉

http://www.zxw114.com 2008-04-17 王琴分销时代

　　尽管如今各大电视台黄金时段的保健品广告仍然在鼓噪着消费者要把其作为节日的首选礼品，但在刚刚过去的春节中，记者注意到各大超市及药店的保健品销售柜台并未迎来络绎不绝的购买者，相比烟酒等传统礼品来说，其情形冷清了很多。据了解，现在人们宁愿拎上一箱"特仑苏"或者"汇源果汁"去走亲访友，也不再去送那些广告满天飞的保健品了。不过，这并不意味着消费者对保健品的需求消失了，关键是人们似乎找不到信得过的产品，

怕花了冤枉钱。

　　跟消费者认知相同的是，中国保健协会副秘书长周邦勇在一次接受媒体采访时也称，"目前消费者对保健品非常不信任，据北京联合大学对北京市场的一项调查显示，消费者认为保健品能够达到预期效果的只占3%，认为部分有效的占60%，认为无效的占26%，认为有副作用的占2%。"他认为，全社会对保健品的信任危机导致保健品市场的大幅度滑坡，也给保健品产业带来了毁灭性打击。

　　看来，诚信的缺失已成为影响中国保健品产业健康、快速发展的主要障碍。综观保健品市场的发展史，可谓是"你方唱罢我登场，各领风骚两三年"，曾经有许多耳熟能详的行业品牌，在一夜之间就有可能销声匿迹或是一蹶不振，而更多的无名企业在此生命周期中纷纷夭折。行业的兴衰与企业的生存拷问着中国保健品行业。

　　那么，中国的健康产业在越来越成熟的市场竞争中如何恢复商业信誉，相关部门又如何对之实施行之有效的监管？成为了相关主管部门、专注健康事业的企业、科研及学术机构所思考的首要问题。事实上，它们也一直在探讨和摸索有效的保健行业监管模式。终于，在经过多方调研和参照国外先进的经验后，催生了"中国保健品公信力品牌推选活动"（以下简称"公信力推选"）来为行业树立标杆，净化环境。

　　重塑保健品形象的盛会

　　记者了解到，其实"公信力推选"跟2005年7月1日出台的新的《保健食品注册管理办法》密不可分。

　　该办法出台之后，作为保健行业指导管理部门的中国保健协会，制定了"两手抓"的方针，来进一步加大规范保健品市场的力度。即一手抓"抑劣"，积极与国家有关职能部门密切合作，打击假冒伪劣产品；一手抓"扬优"，与权威媒体合作，全面推进公信力品牌建设工作，通过帮助更多公信力品牌企业的成长，整体提高保健品行业的公信力。

　　在"公信力推选"中，将依据合格资质、产品质量、企业规模、经营业绩、纳税记录、良好资信、市场信誉、社会形象等具体标准，由国家有关部委、著名民间机构、专家学者、消费者代表组成的推选委员会，结合广大消费者的投票，产生中国保健品公信力品牌，并从中推选出中国保健品十大最具公信力品牌。

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