中心媒体高调披露保健品行业黑幕 拐点初显
实际情况也确是如此，中国医药保健品行业始终处于社会谴责的水火之中。2006年，青岛一位到美容院隆胸的女士，在手术后不到两天的时间里就惊奇地发现注入的“人工乳房”竟然游走到了胳膊上，以致一个隐藏了将近10年的美容行业造假案浮出水面，瞬间将医药保健品行业推上了全国人民一片骂声的风口浪尖，这就是臭名昭著的“奥美定事件”。“奥美定事件”可以看作是医药保健品行业走向拐点的前奏。2007年，西安市食品药品监督治理局在当地进行了一次医药销售渠道例行抽查时，竟然发现在其抽查的36种补肾壮阳产品中，竟然无一例外地添加了国家药监局明令禁止的西地那非成分。
在同时抽查的20种降糖中药产品中，也发现添加了格列本脲等国家禁止随意添加的西药成分。这一系列的安全事件，引起了社会对中国医药保健产品安全的整体性质疑。今年“3·15”晚会的深度披露，几乎将所有存在违规经营问题的企业推向崩盘的边缘！
行销陷入僵局
除与之相关的国内外宏观环境越来越趋向收紧外，医药保健品行业自身行销模式也遭碰到了前所未有的瓶颈。
表面上看，中国的医药保健品行业是市场经济条件下发展最成熟的行业之一，各种营销手段不断出炉，电视专题、报纸、促销活动、事件炒作、服务营销、直销、电台讲座、义诊等各种销售模式都表现得轰轰烈烈，客观上使得中国医药保健品行业获得了长足发展。但是到2008年，这些人们惯用的行销模式受到了巨大的挑战，这种挑战主要来自于两方面：一是传统行销模式已经被消费者熟悉和排斥；二是国家对行业的生产、经营监控力度空前提高。
中国医药保健品行业虽然经过了20余年市场化发展，但是整个行业的行销模式依然不规范。这种不规范充分表现在整个行业的逐利、自私、虚假、浮夸、麻木，满足于市场的短平快，缺乏长远规划的违规违法，在战术层面上的争夺，恨不得把所有的社会资源一夜间全变现为金钱，从业价值观念的扭曲直接导致了挖韭菜根似的行销手段的产生：在产品资格上套用批号、伪造批号、更改批号；在产品生产上使用假冒、伪劣原材料,为扩大疗效私自添加违禁成分;在产品宣传上则表现为肆意篡改或扩大产品适用范围，把保健品功用暗示为药品功效，并且不断地以患者、公众人物、专家的名义对消费者进行诱导、拉拢、紧盯、恐吓、欺骗。这些行销手段，在不成熟的市场条件下刺激了行业的畸形发展。但经历了近20年的市场教育后，消费者对此已经熟知甚至厌恶，客观上导致消费者对行业销售手段的免疫力增强，进而也将行业自身带入了行销的死胡同。
①凡本网注明来源为“本网专稿”、“中国直销网XX”的所有作品，包括文字与图片，未经本网授权不得转载。经本网授权使用作品的，请注明来源"中国直销 网"。违反上述声明者，本网将依法追究法律责任。.
②凡本网注明"来源：XXX（非中国直销网）"的作品，均转载自其它媒体，本网转载的目的在于传播更多信息，此类稿件并不代表本网观点，本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
③在本网论坛上发表言论者，文责自负，本网有权在网站内转载或引用（作者注明未经授权不能转载、引用除外），论坛的言论不代表本网观点。
④如因作品内容、版权等需要同本网联系的，请作品在本网发表之日起30日内联系020-85661632，否则视为放弃相关权利。
.jpg)
