刘翔退赛看企业品牌危机 安利:没健康没将来
北京时间8月18日中午11点55分，北京奥运会田径赛场结束了男子110米栏预赛的争夺，刘翔在起跑前因伤退出了比赛。对于比赛的结果，无外乎成功和失败，但是13亿中国人没有想到，还有第三种结果：退出比赛。这一结果也让众多商家不知所措。
面对这样残酷的社会现实，我不想说什么，任何品牌在运作过程中都可能发生意想不到的事情，正当“中国”品牌全面走向世界之际，在如此重大的公关事件中，被万众
作为一个国际一流的品牌，美国能够接受其埃蒙斯在两局奥运会上脱靶，将金牌拱手让给中国队，我想正如我们那些胸怀宽广的民众能够体谅国家在开幕式上的假唱一样，中国也能够接受刘翔受伤退场的事实，中国老百姓也能够继续一如既往地支持“中国”品牌代言人刘翔。但是，我们不得不正视的是，在这个事件上折射出来的，中国品牌运作的不成熟的事实。从整个奥运会来看，有三个不成熟的表现，
一、品牌自信不够，操之过急，过于追求完美，想给世界留下一个完美的品牌印象，却给人留下造假的把柄和诟病。
二、品牌预警不够，求胜心切，结果让刘翔临阵退场，实在出乎人的想象，让人遐想无边。
三、品牌内涵不够，在开幕式上的表现，完全是一种视觉化的震撼，而对于品牌内涵的传递却是很肤浅的，不管是击鼓、孔子、印刷术、丝绸之路、太极等表演，都是在一般老百姓的想象范围之内，而且这些认知教育基本上是世界历史教科书的内容，属于重复教育的内容，消费者从中得到的只是一种视觉的震撼，所以并没有表现出中华民族吃苦耐劳胸怀博大和友善的精神气质，其实只凭百家争鸣、万里长城和郑和下西洋，就可以将中华民族精神气质展现的淋漓尽致，文化的灿烂、军事的灿烂、外交的灿烂，把中国人开放博大、不屈不饶、容纳世界的精神都可以展示出来，那才是我们真正的大国气质所在。那才使中国品牌的灵魂所在，一个百家争鸣的、强有力的、开放胸怀追求和平的伟大国度，就算是在最强大的时候，海军可以走向世界任何一个角落，也没有给世界任何国家带来侵略和打击。
可口可乐：可口不可乐
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