外资彩电再燃价格战 本土品牌技术创新

最近，记者从国美、苏宁、大中等等家电卖场获悉，十一黄金周期间，平板电视的销量成倍增长。记者还了解到，虽然外资品牌近年来频繁发起价格战，但从全国范围来看，彩电市场还牢牢地掌握在创维、海信、TCL等本土品牌的手中，外资彩电仅仅在连锁渠道方面逞强，在传统渠道上份额很小，本土品牌在特色营销、功能开发和服务体系上均有优势。

外资品牌降价抢市场

据了解，此次黄金周，LG、三星、索尼等外资品牌彩电降价幅度在10%-20%左右，型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。一向高高在上的外资品牌价格甚至低于本土品牌，其中一些外资品牌42英寸平板彩电已经降至8999元，而相同规格的本土彩电价格为9999元-10999元。在外资品牌的价格壁垒前，本土品牌在平板电视市场的份额流失。据国美、苏宁等家电连锁提供的数据显示，LG、三星、索尼等外资品牌平板电视在一些大城市的市场份额已超过本土品牌，占到总销售额的近六成。

“由于平板电视的芯片等软技术应用及显示屏等显示硬件的选配是同质的，本土品牌与外资品牌在技术上处于同一起跑线。”国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波分析，目前的市场被动局面与本土品牌最初的“短视”有关。彩电业由CRT向平板电视转型过程中，各本土平板电视为了争夺市场，将产品定价压到非常低的水平。而当外资品牌利用约35%的价格差进行本土品牌此前擅用的价格战时，本土品牌已没有利润空间进行还击。

本土品牌展开技术创新

对于本土品牌而言，这个十一黄金周价格显然不再是一个重要诉求点。

面对竞争如此惨烈的平板电视市场，本土彩电企业纷纷推出新品，如TCL采用自然光技术的薄绝H78液晶电视，厚度仅为72毫米，打破了全高清液晶电视机身厚度的世界纪录，同时采用了自然光技术，突破了液晶电视被动发光的技术局限，还原自然光下的视觉效果，不仅增加明暗不同区域中的画面层次感，提升画质，同时还可保护观看者的视觉健康，并由此降低能耗达54%；而创维的最新“酷开TV”能播放Rm/Rmvb格式的网络电影，还具有随身播放、单独欣赏、与家人共享等功能的音乐播放系统，电视内置3000首时尚流行歌曲和用户的图片，把KTV搬回客厅中，同时在电视上可实现自编MTV；此外，厦华电子涵盖42英寸至52英寸的HW大赛系列“蓝极”液晶电视，康佳的i-sport36系列、海尔宝蓝流媒体系列、海信天冀系列……汇集了本土品牌在应用技术谋求突围的精华成果。

不难发现，随着外资品牌进一步拉低价格逼宫本土品牌，应用技术的开发成为本土品牌的有力回击。

服务战助本土品牌突围

十一前夕，面对外资平板电视以降价为利器的反攻，TCL、创维、海信、康佳、长虹5大本土电视主流品牌联合发表宣言：TCL、创维、海信、康佳、长虹一致认为，本土品牌电视经过多年的磨砺发展，在中国制造业中可以称得上是竞争最为充分、实力较为雄厚的强势产业，以上5大企业生产的产品无论在技术上还是在服务上都可与国际知名品牌相媲美。TCL、创维、海信、康佳、长虹有信心也有实力为广大消费者提供质优价廉的产品，本土品牌电视在全面推出先进技术新品的同时，将本土品牌率先提出的“平板电视显示屏质保3年的承诺”进行到底。

TCL多媒体副总经理韩青表示，在发布宣言的同时，TCL全面启动了“服务更优质，+1更满意”的彩电优质服务月活动，并请来了国家女子网球队队员郑洁、季春美、孙胜男和高管为购买TCL高清系列产品的消费者进行签售，并解答用户和球迷提出的问题。根据黄金周家电市场状况调查，TCL今年凭借全高清、大屏幕的产品策略继续保持着市场领先地位。海尔集团副总裁喻子达则表示，服务是本土品牌的优势。海尔的服务不仅仅是售后，还包括售前、售中，他们把服务看成是产品的一部分，融于产品的整个过程。海尔是国内首家提出平板电视“三包六免”服务的彩电生产厂家。海尔更多的是要为用户提供一种全程无忧的整体方案。

国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波认为，消费者买回一件电器，第一看这个产品本身好不好用，第二看服务。就跟你上饭馆吃饭一样，先关心上的菜好不好吃，第二是服务员服务及时不及时。而服务正是本土品牌的优势所在。随着国产品牌对二、三级市场的不断开发和渗透，将使外资品牌在二、三级市场举步维艰，销售难有突破，份额差距将再次拉开。随着一级市场需求增速放缓，渠道和服务将制约外资品牌的发展。