商场挑战百货促销记录 业内提醒遵守促销规范

　　200元现金换600元购物券！锡城百货促销力度“涨水”惊人。日前，城南某商场为期5天的大手笔促销活动吸引了大批市民前往。之前，全国百货界最高促销纪录是200元现金换600元券，锡城则仅听闻过98元送100元券的促销。不过，对于其如此取悦顾客的手段，遭到了部分业内同行的质疑。

　　据商场换券点的一名工作人员介绍，活动采取限购的方式进行。每人每次限买400元，即最高获得1200元购物券，换得的券非全场通用，只能在相应的柜台使用，不找补。因商场每天限换200万元现金的礼券，因此，还未等商场开门，就早早有顾客排队买券，“最长的时候排了好几百人呢”。壮观的场面，堪比家电卖场开业，在锡城百货界几乎是史无前例。

　　对于商家来说，盈利是第一目标。赔本促销究竟为何？谁来为这部分损失埋单呢？采访时，该商场有关部门的人士并不愿透露细节，也坦言没有为活动做过大的宣传。高调促销，低调回应，其中用意实在让人费解。市中心一家商场有关人士向记者透露，一般商场做促销首先会和供应商协调，力度能否为其承受，只有在双方达成协议情况之下才能开展，“如果叫供应商来承受这么大的让利部分，肯定不会有人响应。如果是商场来承担，那么只有一个原因，贴钱赚人气。”记者从该商场一名供应商处证实了这名人士的猜测，“原先这家店的生意并不是很好，但活动期间人气很高，每天的销售额可以抵上平时半个月的数字，供应商并没有什么投入，此次商场的确做了回赔本买卖。”

　　对于密切关注对手的同行来说，这样的促销自然早有所闻。“但没人会效仿！”某商场人士称，“一般来说，百货商场促销如果低于5折，稍不注意就亏。生意好的商家谁也不会贸然做这样的买卖。”据市经贸委有关人士介绍，现金换券是继满额返券后出现的一种新的促销形式，如此大力度促销在全国都比较罕见，但他提醒各家商场做促销时还是要严格遵守《零售业促销行为管理办法》，提倡明折明扣。