家电卖场首现反季营销

　　11月10日至25日，天津国美全市32家门店将共同举办一场名为“惠战十一月，狂欢16天”的大型营销活动。投入10亿元产品资源，以声势浩大的促销攻势，升温今冬家电市场。本次活动以“普惠”为主题，将在价格、新品、促销、服务等多个层面展开。

　　家电卖场首现“反季营销”

　　按照传统的消费规律，冬季不是空调、冰箱、夏季小家电等产品销售的旺季，而消费者对这部分产品的市场需求仍然存在。国美对消费者进行市场调研的数据显示，有60%以上的消费者希望家电商家能像百货业态那样，推出反季节销售活动。“既然服装等商品的反季节销售能被消费者广泛接受，那么家电卖场推出的反季营销也能成为家电零售业全新的增长点。”

　　据悉，活动期间，国美将推出大量的空调、冰箱、小家电、数码等反季节家电商品。这些产品都是各品牌旺季销售的主流产品，由于旺销季节已过，各品牌都有一定的存量资源。大量的库存给生产厂家造成了资金压力，这种情况为国美的反季销售大降价创造了条件。

　　2008年奥运新品国美首发

　　按照市场规律，厂家一般都选择年初作为新品的发布期，天津国美运用自身优势，投资数亿元资金向厂家定制新品机型，将新品家电上市期提前至今年11月，让消费者提前享受到性价比较高的2008年新品。在价格上，国美剔除了产品附带的管理成本、广告宣传成本和运输成本，以内部认购价销售新品，让消费者得到真正的实惠。

　　据悉，“惠战”活动期间，海尔、海信、松下、三星等品牌的家电新品将在本次活动中与消费者第一次见面，为消费者带来超前体验。据了解，这些新品代表了2008年家电的新趋势，性能、价格和外观都有所突破，特别是在外观上，黑、红、蓝等缤纷色彩，将与消费者个性化的家装相得益彰。

　　活动期间，东芝、夏普、SONY、三星、海尔、海信、创维、康佳、长虹等品牌将推出多款高科技含量的大屏幕数字高清液晶电视。这部分新品都是为满足消费者观看北京奥运会而专门设计的，数字高清、运动画面、可录追时等强大功能，可以让消费者在观赏精彩赛事时，时刻与奥运同步。

　　实施诚久保障再推服务升级

　　国美推出并实行了一段时间的诚久保障服务，从“满意保障、价格保障、退货保障、换货保障”四个方面给消费者提供了真正的产品尝试和体验空间，构建了消费者轻松、放心的家电生活，是“用户是上帝”的真正践行。

　　同时，国美推出的一对一VIP送货服务，全品类延保服务，会员制两周年庆等活动将在“惠战十一月”中得到更好的体现。国美将用不断升级的服务措施，全面回馈消费者。