中国保健协会：服务政府、服务企业、服务消费者

　　4、品牌意识淡薄

　　品牌是企业各种内涵的象征，它是产品、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总合。保健行业历来品牌意识薄弱，厂家往往过多的从经济角度考虑，根本不考虑品牌效应，我觉得保健品品牌实质有两个因素：1对顾客的相关性，品牌的好坏，取决于消费者，品牌是属于顾客的，属于企业的只是牌子，顾客对品牌的忠诚最主要还是因为能带来长期的实际利益，而不仅仅是虚荣2 对同行的差异性，与众不同，竞争对手非常难于模仿.品牌要经过时间的考验，要得到客户、渠道、消费者和社会等各方面的共同认可，消费者是品牌的终端检验员。 5、最主要是价格虚高，超出日常承受能力。保健的需求虽然势不可挡，但价格太高老百姓的确难以长期承担。就象割韭菜，刀太利，一刀割到根，新的发不出来。如果不能大幅度降低零售价格，放低门槛让更多消费者进来，中国保健品市场就会一直在低谷中徘徊，没有真实的购买力作支撑，偶尔的虚假繁荣便不能持久，所谓的变化不过是哪家多分一点，饼不会增大。

　　四：趋势

　　中国保健品行业真正呼唤的是类似家电变革中的格兰仕和国美出现，一是技术管理提升大规模生产，一是公共渠道大规模分销，双剑合璧大幅度降低售价拉低进入门槛，真正做到“情为民所系，利为民所谋”，心怀善念，以消费者为本，科学发展，中国保健品行业方能走出迷雾，柳暗花明。四、趋势：中国保健行业是朝阳产业，具有良好的发展前景，虽然有这样那样的问题，但我们应该看到，中国国民经济的蓬勃发展提供了保健行业发展的土壤和源动力，客观存在的健康需求将成就上千亿的保健食品市场。种种迹象表明，中国的保健产业即将再一次腾飞。保健品产业正在趋于规范操作，目前只是阵痛，阵痛过后是理性的回归，是规范操作占据主流，保健品产业也将自然走出目前的表面颓势”。

　　1、利好数字

　　2007年上半年我国城镇居民人均消费性支出为7052元，同比增加17.6%，继续呈现快速增长。居民投资意识增强，固定资产、货币信贷支出明显增长

　　2、8月份，居民消费价格总水平(CPI)同比上涨6.5% , 超过1996年的6%并创下11年来新高。 1-8月份累计,居民消费价格总水平同比上涨3.9%。CPI是我们衡量宏观经济体温的一个重要指标，经济学界有观点认为，它在3%以下比较正常，那为什么今年以来，尤其最近几个月CPI却连连创出新高呢？

　　3、2007年9月上证指数越过5400点。

　　4、保健品的销售额问题。实际情况是，中国保健行业的销量一直有增无减，但这种增长更多不是体现在品牌企业上，而是小品牌，甚至杂牌企业，十分分散，比如鱼油、软磷脂这些产品(包括健字号和食字号)每年的销量都相当大，而且保健品市场已经从中心城市向富裕城镇渗透，一年光以礼品形式走的量就很大。有人说2006年中国保健品行业是低谷，销售量降到500亿不到，其实这些数据来源是大有疑问的。不要说全国，就单单一个北京市场，你能统计出真实的销量吗？根本不可能！以直销为例，浮出水面的不过几十家，地下的大约有几千家。会议营销出名的不过十来家，但有几十人小团队的会销企业在北京也不下百家。广告渠道模式同样难以统计，各种小报，街头传单十分泛滥。如果再考虑体验营销渠道、美容健身场所渠道、网络、邮购渠道等，浮在水面上的不过冰山一角。“目前业绩下滑的大部分只是那些按正规手段操作的企业，而大量以不正当手段操作保健品市场的企业业绩并没有受到太大影响，但它们的销售业绩无法具体统计。

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