保健食品业出路在诚信

    其次，保健食品行业要脱离营销“假大空”循环，塑造一个真实的消费环境。面对保健食品广告，消费者避免不了对号入座，结果自己不是肾虚就是神经衰弱，不是缺钙就是缺锌。总之，只要看报纸或电视，消费者就必定是不健康者。这就是让人在劫难逃的保健食品营销套路，也是典型的假大空营销陷阱。

    国内很多的健康连锁机构，其产品质量很不错，与进口的同类保健食品旗鼓相当

    最后，给保健食品行业一个忠告：最终在这个行业胜出的不一定就是那些大做外部营销的组织，专业OEM服务提供者同样前途无量。对保健食品企业而言，可能形成的品牌有销售品牌、服务品牌、制造品牌等等，企业要根据自身的优势选择发展方向，不要一不留神做成了“一吹就火，一停就死”的广告品牌。

    ■未来保健食品行业霸主的特征

    未来保健食品行业霸主不一定是广告标王，也不一定是资本大鳄，但是它必须能够赢得公众的信任和尊重，它必须有科学的研发精神和扎实的发展思路，它不会随波逐流也不会钻牛角尖，它将是一个从善如流的学习型组织。

    学习对手，分析行业，联合竞争，将是保健食品行业突围的侧重面。未来的保健食品行业霸主绝对不是靠打压竞争对手而强大，更不是靠忽悠消费者而延续，它应该是善于营销、管理科学的集大成者。

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