谨防！保健品市场的伪科学

http://www.zxw114.com 2008-05-07 39健康网

　　第一，我国保健品市场缺少正常的竞争规则。相应法律的缺失，保健品市场在不规范中起步，在相当长的时间里，没有相应的法律去限制不规范的行为和操作手段，我国的保健品市场出生并成长于无序状态。

　　第二，由于法律环境的滞后建立，很多企业开始在保健品行业起步时，就拿定主意要以对产品的夸大宣传作为突破口。但这一招数乍看有效，其实伤害的是企业的内力。保健品片面夸大功效，甚至采取欺骗手法，这无异于杀鸡取卵，自绝于消费者。

　　第三，部分保健品企业目光短浅，对保健品的研发投入不足，不去调整自己企业的产品结构，增加产品的科技含量，而是靠一两种产品一击而中，以赌博心理赢得市场，并超常规扩大，结果造成后劲不足，红极一时后自生自灭。

　　第四，保健品的广告投入成为保健品市场竞争的主要手段，把地毯式轰炸的广告或“点子”当成经营之本，注意力经济的最直接后果是人们的注意力转移后，企业和品牌必然经历消费大暑之后的严寒。

　　第五，由于急功近利，大部分厂家跟风操作，哪一种类型的产品好销就上哪一种，致使产品雷同严重，之后，厂家之间为争夺市场，便相互抵毁，互揭老底，结果一损俱损，两败皆伤。

　　第六，在产品上市之前，创造伪科学，并提出理论基础，以科学的名义误导消费者。

　　揭露保健品市场的伪科学，一方面，要依靠真正的科学家，凭借科学家的良心去揭露伪科学的画皮，揭露伪科学后面的商业化目的;另一方面，消费者也要擦亮双眼，只有当消费者自身掌握了真科学后，伪科学才无立足之地。对待以“伪科学”当招牌的保健品，消费者可以有自己的选择：不买，不吃。

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