健康产业的困局
面对我国庞大的消费市场，被誉为健康产业的保健品行业却似乎走入了穷途末路——业内人员普遍感到越来越难做。是人们不接受保健品了，还是消费者越来越难伺候了。究竟是什么把这一行业拖入了死胡同儿
改革开放以来，伴随着社会经济的迅速发展，广大人民群众的生活水平日益提高，人们的健康保健意识不断增强，培育了一个庞大的保健品消费市场。
尤其是近年来，不断增强的快节奏生活使人的生活变得太过忙碌，也给人们的健康带来了各种各样的破坏和隐忧，疲劳、困顿、心绪烦乱等亚健康状态让人们越来越早地注重起自身的保健问题，不只是中老年人，就连二三十岁的年轻人也开始钟爱各种各样的口服液、营养素等保健产品。老年人当然是保健品消费市场的主力军，目前，我国65岁以上的老年人超过1亿人。
庞大的需求市场，催生了保健品这一健康行业的起步。最早的一批保健品生产企业诞生于上世纪80年代，经过二十多年的快速发展，如今，这一健康产业早已遍地开花，产品更是五花八门，有吃的、喝的、穿的、用的，涵盖人们生活的方方面面。
健康产业的畸形发展
从表面上看，保健品这一健康产业似乎是市场经济条件下发展迅速、营销手段也最为成熟的行业之一，其各式各样的营销手段不断变化，不断推陈出新，花样之多简直叫人眼花缭乱。电视专题、报纸报道、促销活动、事件炒作、服务营销、直销、电台讲座、健康咨询、免费义诊等，各种销售模式都表现得轰轰烈烈，客观上使得保健品行业获得了较快的发展。
然而，健康产业的发展并不健康。尤其在市场经济发展并不成熟的条件下，保健品行业急功近利、唯利是图的营销模式导致了行业的畸形发展。整个行业充斥着逐利、自私、虚假、浮夸、麻木的氛围，满足于市场的短平快，恨不得把所有的社会资源一夜间全变现为金钱，缺乏长远规划，各种违规违法事件曾出不穷。
为了逃避监管，省钱省力，一些保健品生产企业肆意违规违法，在产品资格上套用批号、伪造批号、更改批号；在产品生产上使用假冒、伪劣原材料，为追求直接效果私自添加违禁成分；在产品宣传上，行业内则流行“广告不违规，产品没市场”的潜规则。而且，早期的大部分保健产品过分地依赖广告宣传，夸大功效宣传司空见惯，虚假宣传、欺诈性宣传也有恃无恐。
此外，企业还肆意篡改或扩大产品适用范围，或把保健品功用暗示或明示为药品功效，把有限的效用扩大到无限的效用，并且不断的以患者、公众人物、专家名义作疗效证明，对有限的消费者进行诱导、拉拢、紧盯、欺骗。不仅大大增加了产品的成本负担，也致使行业的整体信誉大幅滑坡，市场规模急剧缩水。
[1]
①凡本网注明来源为“本网专稿”、“中国直销网XX”的所有作品，包括文字与图片，未经本网授权不得转载。经本网授权使用作品的，请注明来源"中国直销 网"。违反上述声明者，本网将依法追究法律责任。.
②凡本网注明"来源：XXX（非中国直销网）"的作品，均转载自其它媒体，本网转载的目的在于传播更多信息，此类稿件并不代表本网观点，本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。
③在本网论坛上发表言论者，文责自负，本网有权在网站内转载或引用（作者注明未经授权不能转载、引用除外），论坛的言论不代表本网观点。
④如因作品内容、版权等需要同本网联系的，请作品在本网发表之日起30日内联系020-85661632，否则视为放弃相关权利。
