雅芳推出方方寸寸水均衡　滢泽保湿组新概念

http://www.zxw114.com 2008-06-26 直销世界

　“方方寸寸水均衡”是雅芳推出的“滢泽保湿组新概念”，此产品正是雅芳企业具有女性柔美、水嫩形象的高度浓缩。在此奥运营销强势PK阶段，“方方寸寸水均衡”概念更具有特殊意义。“比女人还了解女人”的雅芳，无论在中国，还是在海外市场，都以化妆品著称，为了不错过以健康、运动为主色调的北京奥运年，雅芳亮出了企业的青锋剑：牵手中国跳水“梦之队”；高调进军保健品行列。

　　

在奥运年到来之时，中国成为了雅芳在全球最具长期发展潜力的市场。雅芳用“方方寸寸水均衡”的异化奥运营销策略，把“女性、健康、奥运”这三个关键词完美结合。为了给2008年的奥运营销搭桥铺路，在2007年初，雅芳就与中国国家跳水队正式签署赞助合约。合作包括雅芳成为国家跳水队唯一指定的化妆品及健康食品赞助商，雅芳可以在全球范围内的各种广告及市场活动中使用中国国家跳水队的形象，合作期为两年。尽管签约价格不菲，雅芳还是希望能够借助这支明星团队的光耀，实现其在中国新战略的完美开局。

　　2008年1月中旬，雅芳对外宣布，该公司获得国家商务部的批准，将保健食品纳入其直销经营范围。几个月后，全新包装的‘益美高’保健食品将正式投放市场，从而成为继安利之后，第二个在获牌之后扩宽经营范围的直销企业。同时雅芳也将在上海增设产品研发中心，加强本地研发力量。

　　雅芳的进攻策略绝不是突然之举，根据中国保健协会保健品市场工作委员会监测数据显示，雅芳其实在2001年已经开始着手在国内开发保健食品，到目前为止，雅芳已获批的保健食品有7个产品，虽然数量不多，但据调研数据分析，一直以化妆品为主营线的雅芳，在开发保健食品方面非常审慎，并不追求多而全，而是更注重产品的质量和品质，产品以服务女性为主打，并欲与其化妆品相融合，达到“内服外用，合二为一”。借奥运东风，雅芳新的保健品种在全面升级，势要打造世界一流的保健食品品牌，从而囊括化妆品、保健食品、保健器材、保健内衣等市场。

　　雅芳全球总裁钟彬娴对中国市场进行了全面预测，中国作为一个经济快速腾飞的发展中国家，经过30年的改革开放，人民生活水平显著提高，对于高品质的保健品需求日益增长，而奥运会的到来，会引发人们对健康的渴望，加快保健品市场的需求速度。雅芳正是在这种背景下，为了更好满足中国女性和家庭对于健康生活的强烈诉求，增加了保健品项目。

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