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朱大文对外以香港大顺集团公司自称，并以广西大顺生物工程有限公司和深圳大顺人实业有限公司为大陆总公司，对外宣称上述20多家公司是香港大顺集团公司的子公司。但事实上上述20多家公司都是朱大文、王素云以其个人的名义投资设立或由其投资设立的公司投资控股设立的，其股东也都是朱、王的亲戚。香港大顺集团与深圳大顺人实业有限公司等20多家内地公司之间毫无隶属和投资关系，所谓的香港大顺集团及其所属子公司纯属
为了达到迅速敛财的目的，2004年9月，朱大文制定了大顺“周周乐IC卡”推广计划，并和其丈母娘王素云先后纠集了犯罪嫌疑人洪大林、艾丽、王中土和王又方等人组成团伙，以福建大顺健康快乐贸易有限公司泉州分公司、广西大顺生物工程有限公司和深圳大顺人实业有限公司为名(对外宣称是香港大顺集团开展的活动)，在泉州地区采取以定期返利、高额回报为诱惑的手段，推广“周周乐IC卡”促销计划。朱自任命为大顺集团总裁，而王素云则任命为大顺集团的董事长，同时，任命洪大林为全国市场总监，负责监督、指导泉州的市场拓展，并兼任泉州分公司的第一负责人；王中土任泉州分公司总经理兼任泉州分公司第二负责人、王又方任泉州分公司副总经理，三人负责在泉州经营推广“周周乐IC卡”业务；艾丽任大顺集团公司财务部长，具体负责“周周乐IC卡”销售货款的收取及财务账目。在朱、洪、王等人的蛊惑运作下，在短短28周的时间里，以泉州市区为中心及向周围县市扩张的一张传销网迅速被编织了起来。
2004年9月，福建省顺昌大顺健康快乐贸易有限公司泉州分公司推出“周周乐IC卡”保健品促销活动，这种全新的形式让当地群众“大开眼界”。该公司对外打着“香港大顺集团”的旗号，称其公司是香港大顺集团公司的下属子公司，大顺集团公司的下属子公司多达20多个，大陆总部设在广西博白———广西大顺生物工程有限公司，这样一个声势浩荡的集团公司很难让人相信幕后竟然掩藏着变相传销的黑幕。然而，也正是这样一个表面上看似很有实力、让人深感放心的“集团公司”，才能在短短的几个月时间内将泉州的1300多个老百姓卷入这张编织细密的变相传销网中。
高额回报使入套者蜂拥而至。许多平时对保健品并不很关心的购买者抱着试试看的心态，开始购买IC卡，一周后，大顺公司没有食言，购买者按期领到了第一笔每套369元的劳务报酬。于是，尝到甜头的购买者开始不断投入购买。受高额回报的诱惑，大批消费者加入到“周周乐IC卡”活动行列，并呈现井喷式态势。就这样，大顺泉州分公司在短短几个月时间，一张组织严密、上线带下线、下线促上线的传销网便以泉州市区为中心迅速向周边县市扩张。绝大多数参与购卡者为了赚取高额回报利润，大量购入IC卡、少则几万，多则上百万元，消费行为向投机行为发展，已趋向非理性化。
