欧瑞莲:月销售不到500万 换帅谋求突破困境

     月销售额不到500万元，未找到切合实际的商业模式，陈海琳无奈离职。
 
　  记者从欧瑞莲获悉，欧瑞莲中国区执行总裁陈海琳将于近日离职，现在正办理离职手续，接替她的为欧瑞莲印尼区原总裁欧拉·斯荣博格。
 
　    对于陈的离职，欧瑞莲给出的解释是“因为个人原因”。但业内人士表示，陈海琳执掌欧瑞莲中国以来，业绩迟迟上不去，无法突破当前的经营困境，这恐怕是问题所在。
 
　  业绩不佳陈海琳下课
 
　  “陈总离职是因为个人原因，她对自己的今后有一些想法，现在她正在与新任总裁欧拉?斯荣博格办理交接手续。”欧瑞莲负责媒体公关的陈慈对《华夏时报》表示。
 
　   据了解，陈海琳将于12月31日正式离任，接替她的欧拉·斯荣博格将于2008年1月1日起，正式上任。
 
　   陈海琳的离职有些出乎意料，因为今年7月份，她刚刚全面管理中国区所有事务，正是施展的好机会，此时选择离开有悖于常理。欧瑞莲的解释很难令人信服，另外，在给本报的书面声明中，欧瑞莲对陈海琳的离职只表示遗憾，并没有挽留词语。
 
　   对此，知名直销专家胡远江直截了当地表示，“陈海琳离职最核心的有两点：一是业绩压力大，任职期间业绩太差，无法达到东家的增长预期；二是在与其他跨国直销企业的竞争中，没有找到切实可行、超越对手的商业模式，最终导致离职。”
 
　   2005年底，欧瑞莲开始进入中国市场，并率先向商务部递交了直销牌照申请材料。欧瑞莲是第9个获得直销牌照的企业，但是获准直销经营的区域目前仅限于江苏省南京市市区、无锡市市区、苏州市市区等地。
 
　   不过，进入中国两年时间，除了在上述城市的直销外，欧瑞莲只在南京、北京和成都开设了3家直营店，门店建设远远落后于竞争对手安利和雅芳。
 
　  据业内人士介绍，欧瑞莲的业绩很不理想，目前每月的销售额不到500万元，年销售额不到1个亿，而其竞争对手安利2006年的销售额为120多亿元，不到安利的百分之一。
 
　  “陈海琳的努力和动作，既没有让东家看到业绩跨越式增长，也没有给出明朗的前景，并且也没有提供突破困境的举措和方法，结果可想而知，走人是必然的。”胡远江表示。

     换帅谋求突破困境
 
　  欧瑞莲中国的新任总裁为斯荣博格，此前为欧瑞莲印尼总裁，他曾用4年时间将印尼业绩做到欧瑞莲全球第6位。在接受媒体采访时斯荣博格表示，有信心在2008年将中国市场业绩提升到现在的10倍。

[1] [2]