修正药业：十年营销为一“人”

   3月，央视2套“修正斯达舒，魅力新搭挡”——为《开心辞典》公开选拔主持人，为小丫寻找新搭档的活动正在热播。在央视二套每天多达14次的活动宣传广告密集发布下，央视开心辞典“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动如火如荼。这个在行内被称为“超男”的选拔活动，已被《北京晚报》、《新京报》、中央电视台一套、中央电视台二套等传统媒体及新浪、搜狐等门户网站进行了大量专题报道。
为什么赞助

原来，在众多的医药企业不惜重金，集中火力猛攻硬广告的时候，修正药业已经突破硬广告，探索出“公关第一，广告第二”的宣传模式。

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 去年11月18日，2006年中央电视台黄金资源广告招标会以58.69亿元引起了各界关注，据统计其中医药保健品行业以11.5亿元的中标额，比去年的6.8亿元上涨了近70%，位列中标行业第二名，仅次于食品饮料业。

  传播娱乐化，增进与消费者心智沟通

　　每一个成功企业都拥有着卓而不群的产品和传播手段，品牌陨落的原因可以多种多样，但品牌成功的规律却大体相同。每个企业都在长时间地不断地锤炼品牌内涵，稳定品牌形象，修正品牌要素，但是理论放到个体上就会表现出无穷无尽的差异和奥妙，所以也就有了可以模仿，但不可复制的海尔、华为，当然也包括修正。

　《开心辞典》是锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕着传统亲情观念，以“家庭梦想”为核心的理念，打造平民智力英雄，王小丫和佳明也是众多家庭喜爱的主持人。“修正斯达舒，魅力新搭档”的活动也叫“我为小丫选搭档”，突出“我”——观众自己评选自己喜欢的主持人。

　　修正药业就是抓住了这一“平民口味”，“大众参与”的敏感点，希望搭建起企业与消费者在娱乐中、在竞赛中相互沟通和信任的平台。

　　修正药业之所以冠名“修正斯达舒，魅力新搭档”主持人选拔活动，主要基于两点考虑：一个是影响人群，一个是影响效果。

　　在影响人群上，双方都是以家庭为单位，央视的《开心词典》突出的是精神上的娱乐，修正斯达舒提供的是身体上的健康。这种精神与身体上的人文关怀正好形成互补，使整个活动的意义更加丰满。

　　在影响效果上，“超男”选拔活动的大众关注度也令修正斯达舒相当满意，尤其是对都市白领人群的眼球吸引。修正斯达舒的品牌知名度虽然已是家喻户晓，但在白领人群的偏好度上仍有金矿可挖。“超男”选拔在白领人群中的影响力恰好迎合了修正斯达舒的需求。来自销售终端的消息也证明，市场已经有了反映，修正斯达舒的销量正在逐渐提升。

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