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商家大玩“概念炒作”
消费者小心上当
对于广告中所谓的“伯芬8心8箭钻坠”以及“奥地利水晶钻”的命名，珠宝玉石鉴定专家表示，我国于2003年发布的《珠宝玉石名称》规定，在所模仿天然珠宝玉石名称前冠以“仿”字，如：“仿钻石”等，并应尽量确定给出具体珠宝玉石名称，如：对于“仿水晶”应该尽量给出“玻璃”这个名称。假的钻饰，要么不能叫钻饰，要么必须加上“仿”字，而伯芬珠
因此，伯芬珠宝公司在电视购物广告上一直在偷换概念，拿自己的立方氧化锆或玻璃的“8心8箭”切工、极低廉的价格与真正的昂贵的钻石去比较，没有任何意义。
银川市消费者韩彤告表示，998元的确有巨大的诱惑力，奥地利水晶又是世界闻名，看了电视购物广告后，打算给老婆买一条“伯芬两克拉8心8箭钻坠”，货到了之后，想了想还是没有付款，这么便宜的钻石，不由得不怀疑它是假钻。
宁夏工商局商标广告处负责人则指出，该广告多次使用了诸如“最”、“顶级”之类的绝对化词语，已经违反了我国《广告法》的相关规定。现在各种打擦边球的“广告技巧”层出不穷，分辨能力较弱的消费者一不注意就会吃亏。他提醒消费者，目前我国还没有专门法规规范电视直销行业，致使电视直销鱼龙混杂。消费者看电视购物广告决定购买广告产品之前要多考虑和咨询。如果买到的产品与广告宣传不符，应立即致电当地消费者投诉热线，维护自己的利益。
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