转战网络直销 化妆品企业欲复制“戴尔模式”

     在小护士、大宝、丝宝接连被外资收购后，国内化妆品企业正在积极寻求渠道上的变革。《每日经济新闻》昨从上海本地化妆品制造商家帝集团获悉，该公司日前联合部分化妆品企业及行业经销商，正在打造一个基于化妆品等女性用品的网络直销平台。据悉，在PPG复制戴尔模式获得成功后，国内网络直销的产品正从电脑、服装向日用消费品迅速拓展。

    上海家帝集团负责人曹建华表示，传

    他表示，外来的化妆品品牌往往资金雄厚，可斥巨资做宣传推广，品牌知名度提升很快。但是许多本土企业因为资金不足，无法与实力雄厚的国外化妆品品牌抗衡，不少企业选择为外国品牌做加工以获得低利润求生存，这也造成了中国品牌逐渐淡出市场，或者甘心被外资品牌收购。网络渠道模式省去了店面租金和进场费等各种费用，缩减了人力投入，更无须囤积货物。业内人士称，作为与消费者健康息息相关的化妆品产品，在进军网络直销时将遭遇更多的消费习惯的瓶颈。根据上海市消保委最新的统计数据显示，从今年1月份到目前为止，市消保委收到关于“互联网销售”的投诉多达500余件，其中涉及网购化妆品的投诉占据了相当份额。市消保委表示，目前对于网购化妆品的维权仍存在法律方面的缺失，消费者在购买时应谨慎。