诚信不是行业协会能独自承担的重任

　　今年的3·15晚会着实让郭德纲灰头灰脸地“火”了一把，同时，也让本来就充满了行业危机的中国保健品行业再一次陷入了“诚信危机”。正是在这样的背景下，上周由中国保健协会发起的大型主题公益活动“健康中国——中国保健品行业2007诚信年系列活动暨公信力推选活动”吸引了全国各地的知名保健品企业。(4月13日《北京商报》) 

　　保健品的“诚信危机”近年来是有目共睹的，先有巨能钙“出事”，又有赵本

山代言的保健品“蚁力神”因含伟哥成分而被美国食品药品监督管理局禁用，接下来就是郭德纲的“藏秘排油”广告涉嫌虚假宣传…… 
 
 　　现在，中国保健品行业欲以“诚信”重振中国保健品市场，我以为，无论从动机和出发点上都是值得肯定的。因为，市场无论如何变化，信誉总是一种无形的资产，对企业和经营者来说，也是最宝贵的财富。但笔者的不同看法是，所谓中国保健品行业2007诚信年系列活动暨公信力推选活动不过是从自律和道德层面来维护和提高保健品行业的信誉。而在法制社会中，强化某个行业的“诚信”，自律和道德只是次优选择，其成效明显低于法律监督的
 
震慑力。 
　　因此，对于中国保健品行业希望通过自律和道德，妄图使消费者对保健品行业恢复信心，显然是有困难的。况且，就此次中国保健品行业治理行业不诚信的对策来看，还陷在内部约束的误区。如中国保健协会在“中国保健品行业信誉保证”活动中，组建了一个对参加信誉保证企业进行管理的长效管理机构——“信誉保证工作委员会”。这个“委员会”完全由保健品生产企业所组成。试想，“委员会”成员都是利益中人，这好比一个大家族开家庭会议，而旁人莫入的闭门做法，“信誉保证”预期性自然要先打个问号。

　　事实上，无论哪个行业的信誉建设都离不开公众的监督和法规制度的外部监管，行业自律的诚信建设也只是整个行业信誉建设的一个组成部分。而脱离了公众的监督和法规制度的外部监管，行业自律就会成为一个经不起检验的“表演”。要认识到，诚信建设是一个“大工程”，并不是行业协会所能单独承载的。