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在亚太地区市场，本土品牌占据优势，在前５位的品牌中有３个为日本品牌：资生堂、花王和嘉丽宝。由于日本市场约占亚太地区市场的５０％，日本品牌在销售额、产品创新，以及市场营销方面的领先优势都显而易见。
在活跃的东欧市场，尽管跨国企业仍然处于领先地位，例如宝洁和雅芳，但本土生产商也扮演了十分重要的角色。跟日本市场的情况类似，俄罗斯的化妆品生产企业由于在国内市场
趋势四：自有品牌呈现明显增长
除了知名跨国品牌以外，零售商的自有品牌也呈现上升趋势，尤其是在欧洲。自有品牌在扩大市场份额的同时，也促使产品价格降低。在化妆品行业，由于品牌厂商的产品创新，自有品牌尚未对消费者构成强大的吸引力。
趋势五：环保产品顺应市场
消费者对于所生存环境的责任感加强，购买行为由此受到影响，消费观念方面也有改变。
厂家为此使用生态包装方式，不仅是在气候和环境日益恶劣的情况下行业发展的需求，也对生产商本身有益。在环境意识方面比竞争者先走一步，意味着赢得消费者的尊重并有利于提升企业的形象。
趋势六：天然、有机产品消费看涨
对健康生活的追求，引发了消费者对日常生活中大量化学品接触，以及一些化妆品引起的过敏事件的关注。政府行为也促使提高这些关注意识，例如欧盟于２００６年１２月通过法令禁止在化妆品中使用有潜在危险的化学物质，并且于２００７年７月开始实施。
这使得天然有机原料逐步成为大众产品生产商的卖点。例如欧莱雅公司的兰蔻品牌在２００６年率先推出了以“绿色”为主题的抗衰老产品ＡｂｓｏｌｕｅＢＸ。这个概念是基于其使用可再生并且可生态降解的原材料，并最大限度地减少了加工工序。从长远来看，全球的法律法规制定者将制定一个单一的有机认证标准，并且给“天然”原料一个明确的定义。
趋势七：产品高档化挑战新高度
由于消费者对自身形象的进一步关注和人口普遍老龄化，化妆品行业不断地进行科技创新而伴随而来的是产品的日益高档化。
除了产品的配方以外，包装和品牌形象也给予高端化妆品竞争优势。在高档品牌维持地位的同时，大众品牌也在提升形象，高档和大众之间的界限逐渐模糊，催生了我们称之为ｍａｓｓｔｉｇｅ的第三个市场。
